A Experiência do Consumidor em 2020

Infelizmente não tive opções para postar sobre a Pack Expo Las Vegas de 2011, que abriu suas portas no Las Vegas Convention Center segunda-feira 26 de setembro. Como a maior e mais importante exposição de embalagens da América do Norte, ​​em que mais de 1.600 expositores de 25 países mostraram suas novidades em tecnologia de embalagem, correr até 28 de setembro, agora é tarde demais para escrever sobre ela como um visitante. Posso aconselhar os meus leitores, que estão interessados, a assitirem aos videos de World Packaging “Live From Pack Expo”. Vocês podem encontrá-los aqui: Day One, e Dia Dois/Três.

À frente da exposição, o Pack Expo produtor PMMI (Packaging Machinery Manufacturers Institute = Instituto de produção de máquinas para embalagens) desafiou a comunidade de design para imaginarem como a embalagem irá conduzir as decisões de compra do consumidor de uma década a partir de agora convidando os designers e desenvolvedores de embalagem a apresentarem as suas idéias sobre o que os consumidores irão ver nas lojas no ano de 2020.

O Futuro do Design de Embalagem
Dez conceitos inovadores foram escolhidos e apresentados como parte do “Projeto 2020: A Experiência Do Consumidor” e estavam em exposição em The Brand Zone (Zona de marca).

Aqui 5 dos conceitos mais interessantes (na minha opinião). Ao descrever o conceito finalista, tomo a liberdade de comentar.

Garrafa de Multi-Purpose (Multi-Propósitos) para protetores solares
Garrafas com multi-câmaras estão se tornando muito populares e vimos várias soluções brilhantes para várias marcas de consumo e iremos ver no futuro muito mais embalagens com multi-câmaras, e não apenas em garrafas.

O conceito para a Multi-Purpose Sunscreen Bottle foi apresentado por Bailey Brand Consulting, Plymouth Meeting, PA / EUA.

Na primeira visão Bailey veio com uma garrafa multi-câmara extraordinariamente complicada. O projeto imediatamente me fez lembrar do Candle Evoque Box patenteado, que é uma caixa para o armazenamento de velas de fragrância individuais e acessórios para velas. A caixa de vela inclui um alojamento com uma abertura no topo, uma bandeja para armazenar acessórios para velas que se encaixa dentro da abertura superior da carcaça, e uma tampa deslizável para cobrir a bandeja. Quando você quiser mais informações vá ao blog com embalagens fascinantes: BoxVox.

O Evoque Box Candle é em aço, a garrafa de Bailey é de plástico. A argumentação de Baileys é a seguinte:
Bolsas de praia de todos os consumidores tem múltiplas garrafas de protetor solar para que eles possam proteger melhor as diferentes partes do corpo. Enquanto uma abordagem inteligente para cuidados com a pele, é impraticável devido ao peso, a oportunidade para os resíduos dos produtos e o impacto negativo que o número de grandes e volumosas garrafas podem ter sobre o meio ambiente. Para remediar esta situação, Bailey Brand Consulting criou um único recipiente com compartimentos modulares para segurar loções com diferentes Fatores de Proteção (FPS). A construção em alavanca permite aos consumidores escolherem o seu nível de FPS desejado e um aplicador spray ou bomba elimina a confusão associada ao estilo de espremer tubos. A função de bloqueio sobre o aplicador e tampa permanente impede fuga quando o produto não estiver em uso. A garrafa eco-amigável é feita a partir de materiais recicláveis ​​e é recarregável, os consumidores só precisam substituir o FPS que eles precisam.

O meu comentário:
Recarga não é um sucesso no mercado e dificilmente aceito pelos consumidores, especialmente as bolsas recarregáveis. Principalmente devido as preocupações dos consumidores de higiene não gostarem de recarga. Seguindo uma tendência, Bailey resolveu este problema usando pods de recarga. Embora os pods (refil) de recarga sejam uma idéia inteligente, eles deixam, nesse caso, o consumidor na situação em que um pod quase vazio, quando vai à praia, deve ser substituído por um novo. E o que é que o consumidor deve fazer com o restante do protetor solar no pod substituído?

The Fresh Can (Lata fresca)
Crown Packaging Technology ( Tecnológica Embalagem Crown) é enxertar a sua entrada submetidos ao “The Fresh Can”  (A Lata Fresca) para a tendência futura e muito promissora de self-heating (se auto esquentar)/self-cooling (se auto esfriar) de refeições on-the-go. Nós vemos estas tendências emergendo, principalmente no café quente e na seção de chá quente, mas certamente, com mais evolução ainda mais da técnica esta que também irá se deslocar para a seção de refeições prontas para comer. Crown levou um tiro naquele futuro.

A Crown argumentou o seguinte:
Desfrutando de refeições quentes, frescas e nutritivas on-the-go vai ficar mais fácil para os consumidores graças ao conceito de Fresh Can de Crown Tecnologia de Embalagem. Alimentos ambientalmente estável, incluindo legumes, massas, sopas e as refeições prontas para comer, podem ser aquecidas em segundos graças à uma tecnologia de vapor dentro da lata que cria um auto-aquecimento com pequenos pucks (discos) na base da lata ou aquecimento por indução em ‘inteligentes superfícies “. Além de melhorar a conveniência, o Fresh Can oferece qualidade e benefícios significativos de sustentabilidade. Aquecimento a vapor proporciona melhor sabor e frescor e a construção toda em metal é 100% reciclável. Embalagens metálicas também poupam energia, eliminando a necessidade de refrigeração e congelamento e reduz o desperdício de alimentos por poder se controlar o tamanho da porção.

meu comentário:
O ponto interessante neste conceito não é o auto-aquecimento em si, mas o fato de que Crown pensa em termos de vapor. Em geral, embalagens com auto-aquecimento estão usando óxido de cálcio e água para a reação térmica em um ambiente fechado separado do alimentos.
É óbvio que a visão da Crown da embalagem de auto-aquecimento no futuro, é o resultado de uma aliança estratégica assinada em abril deste ano com HeatGenie, uma desenvolvedora de tecnologia de auto-aquecimento de Austin /TX /USA.

Em contraste com o que está no mercado, HeatGenie não está usando a reação térmica do óxido de cálcio e água, mas usa um combustível de estado sólido, que fornece energia específica elevada, alta eficiência de conversão e eficiência de transferência de calor a uma taxa de aquecimento controlado. É uma surpresa agradável que esta tecnologia possa levar a vaporizar em embalagens de alimentos, criando uma adição bem vinda ao segmento de alimentos enlatados.

A Garaffa para Sabão de Levar
Garrafas de papel não são novas. Eu tenho olhado para este desenvolvimento desde a introdução do GreenBottle para o leite no Reino Unido, feita a partir de resíduos de papel reciclado 90,7%, a (nunca comercializada) Garrafa 360º Paper Bottle e a Garrafa Ecologic para Straus Family Creamery também para o leite. Tenho a impressão de que nem o GreenBottle no Reino Unido, nem o seu primo, o EcologicBottle são um sucesso de consumo para tão longe como o leite está em causa.

Recentemente Ecologic Brands introduziu a garrafa de papel no mercado de detergente. Apesar de um desenvolvimento muito interessante, eu não sei, realmente não tenho um sentimento se este tipo de garrafa, vai atrair uma resposta suficiente do consumidor.

Vejamos a argumentação da Ecologic Brands, que apresentou este projeto:
Concebido como uma alternativa ecológica para recipientes tradicionais para sabão de lavar roupas, a garrafa híbrida da Ecologic Brands consiste de uma concha de fibra moldada resistente, e uma bolsa interna com um bico. A casca, que é composta de 70% de papelão corrugado velho (OCC = old corrugated cardboard) e 30% jornais velhos (ONP = old newspapers), pode ser reciclada até sete vezes ou compostada. A bolsa interior e bico são feitos de plástico PEBD # 4 e totalmente reciclável, com sacolas plásticas de pontos de coleta. Os consumidores simplesmente abrem o lado da concha para separar e reciclar os componentes. A adição de uma tampa dreno para trás e bico de dosagem proporcionam a mesma funcionalidade que os consumidores esperam com garrafas de plásticos rígidos.

O meu comentário:
Após a seção de laticínios sem sucesso, a Ecological Brands está jogando para o setor de detergente para 2020. Eles podem estar certos. É, geralmente falado, um projeto brilhante, pois ele pode usar não só OCC e ONP ou qualquer cartão reciclado, mas também muitos materiais naturais, como bambu, folhas de palmeira, junco, etc. O projeto tem um grande potencial, mas na minha opinião, somente quando os materiais naturais ou cartões reciclados possam ser termoformados ou moldados a partir de uma película fina, como as garrafas, neste momento, são volumosos demais. A seção de produtos domésticos pode ser a melhor escolha para implementar esta garrafa.

Garrafas dobráveis e biodegradáveis
Alex Silva, um designer independente e Wessco Internacional apresentam esta garrafa dobrável. Apesar de garrafas dobráveis ​​não serem novas, lembra-se de muitas garrafas harmônicas como gaitas e acordeões disponíveis no mercado, a combinação de dobráveis ​​e ingredientes em pó é um projeto interessante.

Bebidas energéticas, e similares perdem seu efeito ao longo do tempo, como vitaminas, entre outros, quebram em água. É por isso que muitas tampas de distribuição têm sido desenvolvidas. Criando uma garrafa dobrável com os ingredientes secos e apenas acrescentando o líquido, é uma idéia brilhante.

Aqui é a sua argumentação:
Criados para reduzir o valor das garrafas PET de plástico que acabam em aterros cada ano, essas garrafas recarregáveis e dobráveis incentivam a reutilização e melhoram a portabilidade. Composto por plástico flexível, à base de plantas biodegradáveis, derivado de fontes renováveis ​​de biomassa, a garrafa de 8 onças é capaz de desmoronar a 1/3 do seu tamanho original, permitindo-lhe caber facilmente em bolsos, e mochilas. As garrafas são enviados em estado de colapso, aumentando a eficiência e minimizando o impacto ambiental. A garrafa também possui uma boca larga para facilitar o enchimento e no modo de beber, e uma tampa de rosca que abre e fecha.

O meu comentário:
É engraçado, quando você lê sua argumentação, observasse que o inventor não pensou em termos de manter os ingredientes de uma bebida energética em forma. Ele fala apenas sobre as possibilidades de recarga.

Garrafa de Fluxo Reutilizável com Recarga Verde
A Flow Pack Concepts apresentou este conceito, que eu tenho em meus arquivos já há algum tempo. Eu nunca o usei para um artigo como este, é um conceito desses, em que eu não acredito que teria uma vida industrial. Recarregamento não é um item de interesse dos consumidores, pior que eles são avessos, principalmente devido a questões de higiene. Há muitos exemplos de embalagens recarregaveis ​​e elas nunca foram bem sucedidas.

Mas quem sou eu, apenas decida por si mesmo.

Aqui é a argumentação que a empresa enviou com a amostra:
A Flow Bottle (garrafa de fluxo) consiste em um recipiente exterior reutilizável fácil de carregar, recarga compostável ​​que ajuda a reduzir custos de transporte e impacto ambiental do produto. A recarga é fabricada vazia e enviadas em bandejas em seu formato em colapso. No local de enchimento, os topos das recargas serão levantadas para a aplicação do produto líquido, como detergentes, produtos de limpeza líquidos, alimentos e óleos industriais, e em seguida selados. Vendido em embalagens de dois ou quatro, os consumidores compram o refil e carregam o no recipiente squeezable exterior que podem ser impressos com a mesma decoração, familiar e informações sobre o produto a marca de mensagens durante o revezamento a cada uso. Uma vez que o conteúdo da embalagem interior têm sido utilizado, a recarga pode ser facilmente eliminada e substituída. Outras versões do Flow Bottle fornecer “Distribuição Lixo Zero” para limitar a exposição ao ar. Uma terceira versão é para despejar bebidas.

Como disse que eu não acredito em recarregamento. Não agora de qualquer maneira. Se o consumidor em 2020 estará disposto a ir para recarregar, o tempo dirá. Por enquanto eu acho que é o item errado para se concentrar em futuros de design de embalagem.

Há mais um item que salta para fora da competição de design de futuro e que é a maneira de designers verem as compras feitas em 2020. Pois influência diretamente embalagem, vou escrever sobre seus conceitos em um próximo artigo.

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